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《神都夜行录》周年庆点燃线上线下,解读国风二次元IP的成长之路

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自2016年国产二次元手游在市场实现登顶以来,该品类便一直呈明显的上升趋势,如今也依然是大小厂商乃至创业团队的布局对象。

不过具体到二次元手游的玩法和IP建设上,多数产品都选择沿袭早期舰娘like的收集模式,再加上市面热门的重度玩法,形成一种题材风格大同小异的趋势。然而《神都夜行录》上线一年以来,以国风二次元+APRG的创新姿态,在这一细分市场中打破了固有格局。

上线之初,《神都夜行录》便以App Store免费榜第一、畅销榜第二的成绩登顶市场,并在一年来依靠稳定的长线运营,居于畅销榜前列。纵观国内二次元产品,鲜有像《神都夜行录》这样在玩法类型和国风题材上做出创新之余,还保持着良好的运营势头。

9月19日恰逢《神都夜行录》周年庆典,这款产品不仅带来了全新的角色、玩法、系统以及IP联动等游戏内容,更通过长时间积累的人气以及衍生文化凝聚起初见规模的文创内容。此次《神都夜行录》周年庆活动,不仅带来了线下嘉年华,还通过虚拟偶像打造、衍生品创新、以及与广发银行、屈臣氏异业联动等内容,进一步拓展丰富了神都IP品牌的形象,应运而生的“国潮游戏文化”概念更加深入人心。不难发现,《神都夜行录》正在从“国风二次元手游”向“国风二次元IP”逐渐进化。

■一年时间长线运营,品牌形象与IP生态初显

回过头来看,《神都夜行录》上线之初的爆红依然被很多人认为不可思议。在2018年9月正式上线后迅速杀入市场头部,并借国庆节档期进一步扩大势能,登上APP Annie公布的10月中国iOS游戏收入榜Top3。

《神都夜行录》正式上线之前,市场对其定位是“中国风版的二次元卡牌手游”,显然有所偏颇。然而《神都夜行录》凭借识别度极高的题材风格和差异化的玩法特色,一经亮相就打消了偏见,并迅速在国风二次元这个相较空白的领域占住高地。

可以说,《神都夜行录》在当时同质化明显的二次元市场非常吸引眼球:以盛唐时代的志异传说为蓝本,融合《山海经》、《搜神记》等古代文献,打造出风格独特的“国风二次元”;加上玩法特色方面采用ARPG+卡牌收集的创新模式,借画面特效和角色动作充分发挥出产品本身的气质风格。

在新版本中,《神都夜行录》推出了结合五行相生概念的新系统,进一步加强了妖灵角色间的交互

而在取得良好开局后,《神都夜行录》更是以精品化的长线运营作为立身之本。首先是高质量的游戏内容为基础,不断增加用户粘度和内容深度,为营造年轻充满活力的二次元生态打下基础。然后积极引导和带动玩家在网络平台创作和传播UGC内容,加上官方的营销活动顺势推广,让市场和社交网络上关于《神都夜行录》的话题不断扩散。最后由官方和玩家共同营造的文化圈层有了雏形,漫画、文字、Cosplay、音乐、舞蹈等文创内容初具二次元生态气象,开始吸引更多圈层外年轻人的关注。


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